关店超2000家 又一服装巨头"破产"!满满的青春回忆杀

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中国基金新闻张学

一个个学生时代的大牌都没落了。

继拉夏贝尔、真维斯和达芙妮之后,轮到女装品牌依格了.

女装品牌艾格被申请破产重整

双11众多款式1折变现

另一位前服装巨头悄然倒下。

天空调查显示,上海依格服装有限公司去年被上海鲁洲针织服装有限公司申请破产重整,经办法院为上海市第三中级人民法院(案件编号(2019)胡03 Po第155号)。

根据民事判决书中的信息,上海陆周针织服装有限公司(以下简称“上海陆周”)曾因处理合同纠纷与依格公司打官司。2018年12月,法院作出民事调解书,依格公司支付上海泸州449.73万元。然而,依格公司未能履行相关义务,因此上海陆舟向法院申请强制执行。2019年3月,最终执行程序终止,因为没有以艾格公司名义执行的财产。

因此,2019年7月,上海陆舟以依格公司无法清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。2019年10月8日,法院作出155 Hu 03 Po号民事裁定,裁定接受债务人依格公司破产清算,并指定管理人。今年3月,伊格公司收到了破产文件。

此外,艾格于1994年进入中国市场时设立的分公司——上海英模特服装有限公司也申请破产重组。

截至目前,涉及两家公司的诉讼有1500多起,主要集中在劳动争议、劳动合同纠纷、加工合同纠纷、销售合同纠纷等方面。并且被列为执行者和多次失信者。此外,其总经理、法定代表人卢奕迅已被法院列为限制高消费人员。

今年,双11和微信官方账号,上海破产法院发布“双11特别版”消息,以“全场九折”处理依格剩余资产。

这些衣服上架的店名是“上海依格经理特卖店”。目前相关网店只剩下一款产品,售价只有39.9元,销量超过200件。

曾经开店超3000家

如今中国市场全面败走

作为最早进入中国市场的海外服装品牌之一,依格的本土化战略并没有失败。它采用“本地采购、本地生产、本地销售”的商业模式,更符合中国市场的需求。到目前为止,很多消费者在谈到依格的印象时,都误以为他是一个“假洋品牌”。

事实上,Etam是从1916年的内衣和袜子开始的。虽然是法国品牌,但创始人是德国人。1994年,依格正式进入中国市场,并于1995年在上海开设了第一家零售店。在接下来的10年里,依格在中国一帆风顺。到2012年,依格在中国已经开了3460家店,达到顶峰。

艾格最辉煌的时期是1999年至2007年,当时其在中国的业绩保持两位数增长,而其在法国的盈利能力并不强劲。中国的发展弥补了品牌在欧洲的表现,但现在的情况正好相反。

然而,从2012年开始,依格的表现开始像悬崖一样下滑。2012年,艾格集团在中国的业务收入从2011年的2540万欧元大幅下降至150万欧元,这主要归功于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和不具吸引力的产品。

2014年下半年,公司开始陆续关闭在华门店。到2017年,艾格在中国的店铺已经减少到2442家,而现在到了2020年,艾格在中国几乎消失得无影无踪。毕竟“慢”品牌没能和“快时尚”抗衡。

一些分析师认为,Etam在激烈的竞争中衰落有两个主要原因。第一,公司在中国扩张的主要方式是加盟,快速增长的门店一度被视为增加收入的利器,但过度扩张也带来了隐患。客户分流、库存积压、零售网点效率低下、加盟商利润分享等问题。随着零售店数量的增加而接踵而来。此外,他早年在品牌授权和代理制作的制作模式上存在漏洞,也导致了无休止的利益纠纷。

第二,它的变化速度跟不上整体行业趋势。在太平鸟、欧世力等国产品牌大展拳脚的同时,Etam依然屹立不倒。尤其是快时尚品牌进入中国后,其在中国的快速扩张也大大积压了依格的市场份额。依格的产品设计远不如优衣库、HM、ZARA、every 21有吸引力和性价比。

为了挽救中国的市场表现,依格试图引进内衣店。2015年11月,第一家依格内衣店正式开业,但依然无法挽回品牌的颓势。2015年和2016年,艾格集团在中国市场的经营亏损分别达到740万欧元和1940万欧元。

2017年8月,埃格尔的母公司Etam Dveloppement(以下简称“依格集团”)终于正式退出市场,而中国市场则彻底落败。

网友:青春结束了

对于很多80后、90后来说,尽管时代变迁,各种时尚品牌涌现,依格依然是他们年轻时印象最深刻的“白月光”。因此,在长时间的热搜上突然看到“女装品牌依格破产”的消息,无疑是晴天霹雳。

有网友回忆说,学生时代穿依格是一件保全面子的事。很多女大学生都以穿依格的衣服为荣,但时光流逝,荣耀不复存在。跟不上时代的东西终将被淘汰。

但更多的网友还是感叹:学生时代的潮牌好酷,青春结束了。

儿时的“大牌”纷纷沦为时代的眼泪

事实上,在新零售模式和电子商务的冲击下,拍在岸上的前浪不仅仅是依格,当代年轻人学生时代的大品牌也一个个没落了.

真维斯于1993年正式进入大陆市场,并像龙卷风一样席卷中国,现在在中国的业务出现下滑,裁员6000多人,关闭1300多家店铺,业绩下滑超过65%。

被称为“中国ZARA”的La Chapelle成立于1998年,在达到“中国首家A、H上市服装企业”的目标后,也迅速衰落。继2017年收入104亿元后,2019年La Chapelle关闭了4391家店铺,平均每天关闭12家店铺,同时背负高达73亿元的债务。La Chapelle的股价也遭遇滑铁卢。a股上市三年来,公司股价暴跌75%,最新股价仅为1.86元,处于退市边缘。

1990年创立的一代“鞋王”达芙妮也完全退出了实体零售。从2016年到2019年,该公司五年亏损近40亿港元,门店数量从2012年高峰期的6881家急剧下降到今天的不到300家。更尴尬的是,在二级市场,公司从2012年每股11.17港元的历史高点下跌了97%,市值缩水近200亿港元。

对此,有分析人士指出,在新零售模式和电商的冲击下,老民族品牌如果不积极寻求战略转型升级,放弃重资产的思维,最终会在时间的冲击下逐渐被甩在后面,整个国内服装行业的洗牌可能还会继续。

(原标题:2000多家店铺倒闭,又一家服装巨头破产!充满青春回忆的杀戮.(

(主编:钟_NF5619)